Print ist tot

Ein Nachruf und Liebesbrief zugleich.

In einer digitalen Welt, in der Likes schneller gezählt werden, als man „Papier“ sagen kann, mag es überraschend erscheinen: Print lebt – und wie! Die klassische Imagebroschüre feiert ein erstaunliches Comeback. Warum? Weil sie mehr kann als nur informieren. Sie erzählt Geschichten, fühlt sich gut an und bleibt im Gedächtnis. Hier sind drei Gründe, warum Print auch im Jahr 2025 nichts von seiner Relevanz verloren hat.

Broschüre mit transparenter Seite


Das haptische Erlebnis:
Mehr als nur Papier

Eine Broschüre fühlt sich echt an. Ihre seidige Oberfläche, das Gewicht des hochwertigen Papiers, der Geruch der Druckfarbe – all das spricht Sinne an, die ein Bildschirm niemals erreichen kann. Genau hier liegt der Unterschied: Während digitale Inhalte oft in Sekundenbruchteilen gescannt und vergessen werden, bleibt eine hochwertige Print-Broschüre präsent. Sie wandert nicht in den Spam-Ordner, sondern auf den Schreibtisch des Kunden – und bleibt dort. Wissenschaftliche Studien bestätigen dies: Laut einer Untersuchung der Temple University aktivieren gedruckte Medien Hirnareale, die mit Erinnerungs- und Entscheidungsprozessen verbunden sind, stärker als digitale Inhalte. Für B2B-Kunden, die langfristige Geschäftsbeziehungen aufbauen wollen, ist dies ein unschätzbarer Vorteil.

Primetals Broschüre


Print als Vertrauensanker
in der digitalen Flut

In einer Welt voller E-Mails, Zoom-Calls und LinkedIn-Posts vermittelt Print etwas, das oft verloren geht: Beständigkeit und Verlässlichkeit. Für Industrieunternehmen, die Wert auf Qualität und Präzision legen, ist eine Imagebroschüre mehr als nur Werbung. Sie wird zum Botschafter der Marke – mit Substanz und Stil.

Unsere Erfahrung zeigt: Gerade bei komplexen Themen oder Produkten, die visuell erklärt werden müssen, kommt oftmals Print zum Einsatz. Dabei spielt auch das Design eine entscheidende Rolle: Von der Farbgebung bis hin zur Typografie – jede Entscheidung vermittelt Werte. Und ja, auch Nachhaltigkeit ist mittlerweile ein Teil dieser Botschaft. Umweltfreundliche Druckverfahren, Recyclingpapier und klimaneutraler Druck sind heute Standard. Kunden schätzen es, wenn Unternehmen nicht nur digital grün erscheinen, sondern dies auch im Druck umsetzen.

Eine Broschüre ist wie ein Handschlag:
Man fühlt sie, man erinnert sich, sie bleibt.
Klaus Lindinger, CEO Conquest Werbeagentur

Print als Brücke:
Analog und digital Hand in Hand

Print ist längst mehr als ein traditionelles Medium – es ist ein cleverer Absprungpunkt in die digitale Welt. Moderne Broschüren sind nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch interaktiv: QR-Codes, NFC-Tags oder Augmented-Reality-Elemente machen Print zu einem echten Bindeglied zwischen analog und digital. Stell dir vor: Ein Kunde blättert durch eine hochwertige Imagebroschüre, entdeckt einen QR-Code und gelangt direkt zu einem Produktvideo oder einem virtuellen Rundgang durch die Produktionshalle. So wird Print Teil einer nahtlosen User Journey, die Kunden von der haptischen Erfahrung in die digitale Tiefe führt.

Unsere Erfahrungen in der Agentur zeigen, dass diese Kombination von Offline- und Online-Touchpoints besonders im B2B-Bereich beeindruckt. Die physische Präsenz eines hochwertigen Printprodukts schafft Vertrauen und Seriosität, während digitale Verknüpfungen zusätzliche Interaktionen und Datenanalysen ermöglichen. Print ist kein Relikt, sondern ein moderner Türöffner, der nicht nur Türen, sondern auch Tabs im Browser öffnet.

Fazit: Die Renaissance des Gedruckten

Print ist also weit davon entfernt, tot zu sein. Es hat sich verändert, weiterentwickelt und eine neue Rolle gefunden: nicht als Massenmedium, sondern als Premium-Produkt, das Eindruck hinterlässt. Für uns in der Agentur ist klar: Broschüren sind und bleiben ein essenzielles Element in der Kommunikation – gerade für Industrieunternehmen, die ihre Stärken zeigen und sich nachhaltig positionieren möchten.

Die Zukunft mag digital sein. Aber manchmal braucht es eben mehr als einen Bildschirm, um Menschen wirklich zu erreichen.

Also: Lang lebe Print!

Case IH Broschüre
Fachmagazin Medical Plastics Titel

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