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Eine neue Ära
Wenn eine Marke in ein neues Leistungssegment eintritt, geht es nicht nur um ein Produkt. Es geht um Positionierung. Mit dem neuen CERVUS CVT erschließt STEYR erstmals die High-Horsepower-Klasse über 400 PS. Gleichzeitig wird mit dem IMPULS CVT ein bestehendes Segment technologisch neu definiert. Beide Produkte wurden im Rahmen einer gemeinsamen Launchstrategie eingeführt – mit unterschiedlichen Anforderungen, aber einem gemeinsamen Ziel: eine klare Einordnung im Portfolio.
Komplexität beherrschbar machen
Die Herausforderung lag nicht in der Inszenierung einzelner Modelle. Sondern in der Struktur eines gesamten Markteintritts. Unterschiedliche Zielgruppen, gestaffelte Launch-Phasen, technische Tiefe und ein klarer Markenrahmen mussten zu einer konsistenten Kommunikation zusammengeführt werden. Vom ersten Teaser bis bis zum internationalen Reveal auf der Agritechnica. Ein Beispiel für diese Verdichtung zeigt der Teaser zur Leitidee des Launchs: „A new era is coming.“
Von Technologie zu Relevanz
Beide Produkte bringen eine Vielzahl technischer Innovationen mit. Entscheidend war, diese nicht zu erklären – sondern einzuordnen. Für den CERVUS CVT wurde der Einstieg in ein neues Segment als logische Weiterentwicklung der Marke interpretiert. Die Kommunikation verdichtet sich in einer klaren Aussage: „Welcome to a new era of farming.“ Der IMPULS CVT hingegen steht für Fortschritt innerhalb eines etablierten Rahmens. Kein Bruch, sondern eine konsequente Weiterentwicklung: „A natural Impuls toward progress.“
Ein System statt einzelner Maßnahmen
Auf dieser Basis entstand kein klassischer Kampagnenaufbau, sondern ein durchgängiges System mit einheitlichem Pillar Messaging, einer klaren Launch-Logik von Teaser bis Reveal sowie einer visuellen Linie über Print- und digitale Kanäle hinweg. Ergänzt wurde dies durch eine aufmerksamkeitsstarke Inszenierung am Point of Experience – der Agritechnica.
Ergebnis
Aus einer komplexen Ausgangssituation entstand eine klare, nachvollziehbare Launchstruktur. Technische Inhalte wurden so aufbereitet, dass sie über alle Kanäle hinweg konsistent verständlich bleiben – vom ersten Kontakt bis zum Messeauftritt.