Sprache der Zielgruppe

Zum 75-jährigen Bestehen wollte SAATBAU Linz mehr als nur zurückblicken – sie wollten ihre Geschichte, Werte und Visionen in einer modernen Imagebroschüre festhalten. Aus einem geplanten Projekt wurden zwei zielgruppenspezifische Broschüren, die sowohl die Tradition als auch die Zukunft des Unternehmens repräsentieren.

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SAATBAU Linz, gegründet 1950, ist die größte genossenschaftliche Organisation für Pflanzenzüchtung und Saatgutvermehrung in Österreich. Mit über 3.000 bäuerlichen Eigentümern und einem Portfolio von mehr als 1000 Sorten aus 160 Kulturarten agiert das Unternehmen international in 35 Ländern. Die Entscheidung, zwei separate Broschüren für die Bereiche Saatgut und Erntegut erstellen, unterstreicht den Anspruch, spezifisch auf die Bedürfnisse verschiedener Zielgruppen einzugehen und die Position als innovativer Marktführer zu festigen.

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Zielgruppen verstehen, Kommunikation differenzieren

Laut einer Studie von Gartner erzielen personalisierte Marketingmaßnahmen eine um 80% höhere Effektivität. Vor diesem Hintergrund entschied sich SAATBAU Linz, ihre Jubiläumsbotschaft nicht in einer einzigen Broschüre zu bündeln, sondern zwei spezifische Publikationen zu entwickeln. Ein gemeinsamer Grundlagenteil vermittelt die übergreifenden Werte und die Geschichte des Unternehmens, während die jeweiligen Fachbereiche – Saatgut und Erntegut – in eigenen Abschnitten detailliert dargestellt werden. Diese Struktur ermöglicht es, gezielt auf die Informationsbedürfnisse der unterschiedlichen Zielgruppen einzugehen und gleichzeitig ein konsistentes Markenbild zu wahren.

Workshops als Schlüssel zur Zielgruppen-
orientierung

Um die Inhalte der Broschüren präzise auf die jeweiligen Zielgruppen abzustimmen, wurden separate Workshops mit den Fachabteilungen von SAATBAU Linz durchgeführt. Diese kollaborative Herangehensweise ermöglichte es, tiefgreifende Einblicke in die spezifischen Anforderungen und Erwartungen der verschiedenen Stakeholder zu gewinnen. Das Ergebnis sind maßgeschneiderte Inhalte, die sowohl fachlich fundiert als auch zielgruppengerecht aufbereitet sind.

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Design, das Tradition und Moderne vereint

Obwohl das Corporate Design von SAATBAU Linz als Grundlage diente, wurde bewusst Spielraum für kreative Anpassungen genutzt. Durch die Auswahl passender Schriftarten und ein reduziertes Layout entstand ein modernes, imageträchtiges Erscheinungsbild. Interaktive Elemente wie QR-Codes verbinden die Printbroschüren mit digitalen Inhalten, wodurch aktuelle Informationen flexibel ergänzt werden können.